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文史联盟李雷:“内容+渠道=传播”
编辑:李雷 发布时间: 2016-3-25 17:26:00    文章来源:百度百家
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文史联盟创始人李雷首次现场提出‘’内容+渠道=传播‘’这一理论,鼓励自媒体人紧密结合平台的力量实现提升


3月22日,由一点资讯主办的“天津有一点不同”战略发布会在津召开。天津市网信办主任王芸、天津高新区工委副书记、巡视员张世军,一点资讯副总裁付继仁、本地化事业中心总经理刘育宏、全国营销中心总经理于正,总编室主任、副主编赵晨光,文史联盟创始人兼CEO李雷、亿佳同总裁李钢等出席本次会议。


现场,天津网信办主任王芸女士首先致开幕词,并介绍了中国互联网发展以及监管的最新政策,对一点资讯入驻天津表示热烈欢迎。围绕着“天津有一点不同”主题,一点资讯副总裁付继仁、本地化事业中心总经理刘育宏、全国营销中心总经理于正分别发表了精彩演讲。付继仁首先介绍了一点资讯全球首创的兴趣引擎领先技术,然后深入浅出地解释了“一点”的三层含义,并表示未来一点资讯希望通过强大的算法来帮助天津本地进行信息过滤、帮助合作伙伴进行内容分发、帮助本地用户获取感兴趣的价值资讯;刘育宏则强调2016年一点资讯将采用“1.+6+N2”的本地化战略,将市场进一步下沉到中国二线城市以下,打造本地的资讯生活服务平台,进军天津则是其应有之义;于正则现场发布了天津用户在职场、商界、社会热点等方面的资讯大数据,”为基于“整合数据+内容+地理位置”的兴趣营销模式提供数据支持。


作为优秀自媒体人代表,文史联盟创始人兼CEO李雷参与本次会议的“重塑内容产业链”的圆桌论坛环节。围绕着2016年自媒体人发展的核心关键词、移动互联网时代什么样的内容可以快速吸引和留住用户,以及众多新媒体迅速崛起,如何选择优质高效传播的渠道等问题,李雷分别作了重要分享。他表示,作为一个码字的人,自媒体人永远认为内容为王。“一年之计在于春。”目前,一点资讯为代表的兴趣引擎纷纷崛起,纷纷投入巨资和重大战略规划。李雷认为内容为王毋庸置疑,但内容为王也并非孤立静止的,优质内容也必须依托于强势的渠道,并因此提出了“内容+渠道=传播”的著名论断。


对于移动互联网时代什么样的内容可以快速吸引和留住用户,李雷坦言这是自媒体行业中一个老生常谈的问题。这个问题本质包括两个维度:快速聚粉+培养铁粉。前者在于铺量,后者在于留存。但两者也有很多共性,“萝卜白菜各有所爱”,无论你要聚粉还是留存你都要确保,你要找对用户,也就是说兴趣才是聚粉的根本。


如何利用好兴趣快速聚粉和留存呢?李雷引用最近的一个行业热点:罗辑思维投资Papi酱。那么我想问大家一句,罗辑思维为什么要投资Papi酱?看一下这个数字:


时间:罗3年用近百人聚粉660万,Papi酱4个月用10人1000万粉丝;


这是典型的聚粉,或者直白点说聚流量,但留存呢?罗辑思维拥有一整套线上线下社群运营体系以及增值服务,而Papi酱拥有的只是一些消遣娱乐的看客。根本区别在于,如果你要聚粉你就应该找一些受众广泛的兴趣圈,如时事(谨慎)、女性、鸡汤段子、历史、军事等,如果要留存就要做一些专业的领域,如汽车、艺术、科技、艺术等。当然,平台与平台也不一样,微信本质上是社交,更偏娱乐化,一点资讯等兴趣引擎,更侧重于媒体平台,更倾向于专业知识传播。


“内容+渠道=传播,没有平台和渠道,内容就没有意义,这既是趋势,也是规律。”李雷就众多新媒体迅速崛起,如何选择优质高效传播的渠道等问题时再次抛出文史联盟首创的“自媒体公式”。他认为好的内容首先应该选择那些最具传播力的渠道,尤其是最能够帮助自媒体人收获传播效果的平台。作为优秀自媒体人代表,李雷称文史联盟选择的合作渠道是一点资讯。在技术层面,一点资讯的技术实力已经在国内位居前列。在政策扶植上,一点资讯近期已经开辟一系列扶植中小自媒体的成长计划,首先就是流量支持:不仅仅在各个行业还有各个区域(比如天津),不断寻找新的最具成长潜力的优秀自媒体人和优质内容。他认为,无论在天时、地利,还是在人和方面,一点资讯都与文史联盟存在着难得的契合度。借助于一点资讯的迅速崛起,文史联盟将自身的专业知识与其领先的兴趣引擎推荐技术相结合,同时他认为文史领域的踏实风险精神也与“每天努力一点”的一点人精神相契合。


值得注意的是,对于迅速崛起的自媒体来说,更需要的是一个能够具有成长性(传播性)的平台,而不是一个发展成熟的稳定平台。另一方面,谈钱不伤感情。自媒体不仅要谈情怀,更应该谈谈结果,说白了就是收益。截至目前,文史联盟至少有10个人已经进入一点资讯最新推出的“点金计划”中,他们中有些是刚刚崛起的新面孔,都是优质原创,凭借自身努力收获到了真金白银。所以李雷呼吁天津地区有情怀的自媒体人,更要有行业趋势判断的能力,善于抓住互联网的初期红利和长尾效应,借势而为,顺势而起。




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