前天，微博又一次产生了刷屏级的传播事件，微博热门搜索被“薛之谦”、“君君”等热词占领。某条只有六个字的微博占据了24小时热门微博排行榜第一位置。

这六个字叫：气氛冷冷淡淡…

微博知名段子手兼歌手薛之谦童鞋讲述了与好基友君君见面后的尴尬场面，并机智植入洋码头促销信息。这么一条看似普通的长微博在短短24小时内，居然引发了2773万的曝光，并且招来了大量粉丝的热议，这一切是怎么做到的？

广告与娱乐的界限正在消弭

无论何时人们需要信息，需要谈资。而好的广告自然可以承担提供谈资的重任。先来看看用户对本次内容的倾向度：

简单的开场，夸张的表演，深得喜剧精髓的无厘头风格，层层加深了用户的悬疑感。让最后的广告露出显得毫不突兀。而明星“卖力”的表演也迎合了用户对其的期待。所以你很难说是在看广告还是看“小品”

网友的反应大体如下：

好创意自身拥有“进化”属性，被青睐的创意自然走的更远

这个创意内容走了多远？看了下面的图会更直观一些：

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第一层的扩散达88%以上

多达9层以上的扩散，覆盖受众2773万

长微博这样的形式并不独特，除了娱乐效果不错外，还有什么独特因素？

猜想一：潜藏在受众内心的情感锚点：

这样的锚点是个神奇的开关。一旦被开启，就打开了情感出口。君君和薛之谦当年众望所归的CP。十一年之后那群看着《我型我秀》的群体已经长大。当再度看到君君的时候，瞬间勾起了曾经的回忆。不少网友表示：

记忆中的君君应该是这样子的：

心疼君君：

猜想二：相关人员的转发扩散，让创意内容进化升级

经过多次扩散以后，君君、吴斌等也主动转发。更是扩大了该内容的影响范围。

这条微博直接成为热门微博24小时榜第一名，并且广告男二号君君也上了热搜榜前十。

受众无所谓广告，只要足够有趣

在社会化媒体上的广告也许应该被充分思考。无论处于何种目的，以真诚而不失趣味的方式与受众沟通，才会让用户为之买单。而这种趣味一旦与群体的共同记忆拥有关联，就拥有了不断进化的可能。受众如水，可以将创意推行的更远，更可以将不喜欢的内容随时淹没。

在主流觉得微博营销难做的论调下，洋码头的这次营销可谓大胆，而对于传播素材和传播节点的把控，也给品牌带来了丰厚的回报。创新是一种冒险，但胜利青睐勇于冒险的破格者。