文 | 杨君君

忘记了谁说的，从今年开始，所有的平台性网站和App的竞争都将进入决战期，内容将会成为决战的关键，谁能够建立内容上的壁垒，谁就能得到最多的优势。当平台都在为吸引优质内容绞尽脑汁的时候，竞争最为激烈、也最为烧钱的音乐市场自然也无法逃脱。

2016年3月23日，QQ音乐巅峰盛典将在深圳举行。据悉，盛典当天将有周杰伦、王力宏、林俊杰、TFBOYS、郎朗、鹿晗、林俊杰、邓紫棋、窦靖童、李宇春、崔健、李荣浩等中国一线明星出席外，更有Bigbang、rita ora等国际明星受邀参加。作为整个音乐市场最大的大鳄，这样的做法符合QQ音乐的策略——其一直以来想通过打造明星聚合力来进一步扩大平台影响力。

值得关注的是，结合不久前QQ音乐提出的“Music+”战略，随后的三个月时间里，先后收揽了王力宏、TFboys、李宇春，这就能够理解QQ音乐为什么能在与海洋音乐、阿里音乐贴身肉搏的情况下，依然能够收揽这么多明星。那么，QQ音乐的“Music+”到底神奇在哪里？

按照QQ音乐解释，“Music+”计划是QQ音乐打造音乐全景生态的重要战略支撑。加入“Music+”计划的歌手及音乐人，QQ音乐均将为其量身定制集新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、特权等系列活动的全方位推广规划，让乐迷们不仅可以第一时间享受最新最快的正版音乐服务，更将透过QQ音乐日活跃过亿的用户覆盖量和腾讯QQ、空间、微信等社交及娱乐平台的产品联动力，围绕音乐人们的不同特色，与其一起开展更多元化的音乐社交、音乐电商、粉丝经济、O2O演出、数字发行等延展业务，充分发挥音乐人与互联网的想象空间。

只需要稍微想一下，就能够看出来QQ音乐明显的战略意图。一方面是将整合腾讯系——微信、QQ资源，直接切入明星IP运营，并以此作为入驻“附加价值”作为吸引明星入驻的武器；另一方面则通过明星IP运营和明星进行深度绑定，做电商、演出、发行……可以说，一旦Music+计划执行顺利，QQ音乐甚至可称之为明星的半个经济公司。

实际上，这也确实是QQ音乐作为平台方在吸引明星入驻、提升平台影响力方面最大的优势，毕竟无论是阿里还是海洋，实际上都没有腾讯系的公众号、空间、兴趣部落等社交和媒体属性极强的资源加持。要知道，QQ音乐这样做是在“最严正版令”的政策驱动和明星IP挖掘的强烈需求之下。

先来看最严正版令。

2015年7月，国家版权局正式发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。未经授权音乐作品的网络音乐服务商，国家版权局将依法从严查处。

在此政策之后，意味着各家音乐平台想要增加自己的曲库量，覆盖到更多的用户，都必须经过正式授权和采购，而这又相关谁能够拿到最多的正版音乐版权，经济公司是一方面，明星也是非常重要的一面。

如何攻克这些经济公司和明星是摆在所有平台类音乐网站和App的首要问题？用户体验做的再好，界面设计的再华丽，用户搜不到音乐，一切都白搭。

再来看明星本身对于IP挖掘的强烈需求。

如果说2015年是IP产业爆发的元年，那么在一年时间的发展里，IP产业显然并没能得到完全释放，相反，类似于明星这样，个人就可以作为一个大的IP，他们的价值才刚刚体现出来。

尽管有不少明星在IP作为一个体系性的概念出来以前就已经尝试了个人价值的开发，像是发微博提高活跃度，用开网店、线下店作为第二产业，出书增加自己的品牌价值……但是这些相对“传统”的方式，在新媒体的照耀下总是显得非常乏力。殊不知，一个像六神磊磊、咪蒙这样的自媒体现在一条公众号广告收入都动辄十万以上，更何况这些本来个人品牌和影响力都远超过这些新兴自媒体的明星。

明星为什么不能开公众号，没事在朋友圈刷个屏？明星为什么不能有个自己的兴趣部落和QQ认证空间，有人帮助做粉丝经济？明星为什么不能做做电商，真的衍生出个人品牌？从明星本身来看，他们对其作为一个IP背后所蕴含的商业价值挖掘有着强烈的需求。

更何况，还有一个非常重要的前提是，QQ音乐承诺，加入“MUSIC+”计划的歌手及音乐人，QQ音乐均将为其量身定制集新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、特权等系列活动的推广规划。除此之外，“MUSIC+”计划还将根据不同明星的独有特色，打造完整的明星IP服务给到用户。

既然都IP化，谁能够把IP最大化，那么就选谁。

上面两个背景，一个是政策铺垫，或者换一句话说，其最终影响的是将内容正式作为了音乐平台的竞争壁垒，另一个是作为内容制作方的需求，其直接决定着最终内容的平台归属。所以说，只要腾讯对于音乐市场保持着足够的重视程度，那么QQ音乐就有着足够强的竞争力。

一个消息是，在“Music+”计划发布之后，像王力宏、Tfboys都已经和QQ音乐签约，可见明星IP运营本身有着多么强大的吸引力。

王小波说过，一个人只拥有此生是不够的，他还必须要有诗意的世界。谁能说，这个世界本身不是一个诗意的世界？就像是音乐市场，它的所有变化，它的所有的竞争，从草莽到诸侯，从蛮荒到文明，从旗鼓相当到绞尽脑汁，从单方面相争到涉及到整个集团公司的综合实力比拼，它的哪一段历程不是充满着戎马迎风的诗意。

作者微信公众号：yangjunjun420