【听杨姐说】
今天要讲讲产品——其实是想讨论一下QQ浏览器,因为一直以来我都不明白他们明明有那么多能干的事,却为什么没干呢?
事情的起因还不是这几天他们家的小马哥——马化腾同学大量阐述“互联网+”、“互联网医疗”、“互联网金融”等热点内容,不过在其特别属意的领域,也是未来腾讯集团重点发力的“数字内容”领域,他还专门搞了一个提案——《关于以创新为驱动,促进我国数字内容产业发展的建议》。
此前小马哥一直对外强调的就是腾讯“只做两件事”——“基于社交平台连接一切”和“数字内容产业”,这次此次大喊“反盗版”“做泛娱乐”,其实就是预示着2016年的公司重点嘛。
说起“泛娱乐”,最早可以从腾讯公司副总裁程武说起。早在2011年,程武就提出了“基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济”的概念,这个概念后来被其他各大公司作为战略推进,最终在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。
但是喊了几年,直到2015年9月腾讯影业正式成立为止,腾讯互娱的泛娱乐矩阵才终于完成了“四缺一”的补全——在腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团之后,腾讯影业才算让腾讯集团的“IP孵化链”正式完成,接下来考量的是IP价值开发。
说起IP价值开发,其实应该分为好几个部分,例如QQ阅读一直是阅文集团在移动端的大本营,游戏则有应用宝……但其实我知道,腾讯内部有一款很大的产品,具备更好的IP价值开发能力,就是QQ浏览器。
浏览器尽管已经被APP分流了很多关注,但QQ浏览器却背靠腾讯而获得了大量的资源——月活用户2.5个亿,是腾讯第三大活跃APP,前两个当然是微信和QQ了。
But,QQ浏览器却好像一点动静都没有——这完全不对啊,他们其实最适合做IP的延伸价值开发。
我这么说大家就明白了——不知道大家注意了没有,QQ浏览器有这么几个产品:小说、游戏和聊话题。
其实,“聊话题”就是腾讯的“贴吧”!
按照正常的用户行为,是不是应该先“看小说”,然后去“灌水”,成为粉丝或者是喷子,然后再打算去玩玩同名游戏,对不对?
其实这就是QQ浏览器应该干的且有能力干的事啊——这不是就把一个IP的整体推广和价值挖掘都打通整个链条了么?
杨姐我为什么觉得他们应该能够放出这个大招呢?
首先,从技术上来看,如此巨大的内容曝光平台和用户聚集平台,加上QQ浏览器在内核、H5技术层面的深度布局,显然是有多种综合开发潜力的。
第二,去年9月份,QQ浏览器发布过一个全新广告,分别对热门游戏、小说书架、微信热文三个版块进行功能和用户体验解读。
当时就提到,小说和游戏是最能孵化明星IP的领域,也是最能连接创造者和消费者的领域,电影、漫画、游戏、小说等等众多的明星IP及其衍生品最高效的推送给用户,并且及时的互动反馈。
不知道大家是否注意过,其实分析一下QQ浏览器的数据,就会发现,这是腾讯内部唯一一个可以集成多方用户偏好的一个产品:比如用户看了什么小说它知道,用户看了什么视频它知道,用户玩了什么游戏它也知道……这三种数据一旦“交叉定位”,就可以更加精准地确定一个用户的偏好和更可能接受什么推荐!
如果一部小说,到了需要对整个IP价值进行挖掘的时候,那么就要做到内容的精准化运营,这取决于两个方面,一个是用户数量,另一个是用户聚集能力。
腾讯生态系统上的资源给了QQ浏览器非常强的IP运营能力,既可以通过智能筛选,帮助优质内容找到用户、聚集粉丝,还可以通过用户行为的大数据精准分析,帮助内容生产者提升IP产出能力,形成良性循环,高效孵化明星IP并进行各种形式转化。
例如,看《花千骨》小说的,可以给她推视频。玩花千骨游戏的,可以给她推荐小说试试……赵丽颖和霍建华的粉丝也可以直接推推相关音乐……
其实去年QQ浏览器曾发布了多份基于大数据的用户分析报告,非常直观地展示了这一能力——由于QQ浏览器适应各种应用场景,所以可以进一步优化优秀IP的生产、孵化、推广路径。
IP领域里有个关键的问题是,小说和游戏的创作者与消费者身份可以快速转换,这种创造者的用户定位、内容呈现、创意修改等等需求,在QQ浏览器这个平台都能快速实现,这必将为创造者产出优秀IP提供最便捷的路径。
比如杨姐曾经在一个贴吧里看到过,几年前韩国李敏镐演的电视剧《信义》的粉丝在贴吧里讨论的热火朝天的下一步,就是写了十几二十部同人小说……那个劲头,不亚于自己就是莫言。
其实,去年下半年腾讯与南派三叔《勇者大冒险》合作,已经首次尝试了明星IP在“泛娱乐”全产业链的打造模式。和传统IP单线改编不同,《勇者大冒险》以南派三叔构建的全球冒险世界观为线索,开始尝试从零开始、从始端出发,构建文学、游戏、动漫、影视等IP源头互动的全新模式。
那么天然就掌握了这种全方位、立体互动、交叉推荐能力的QQ浏览器,怎么不见一点整合的动静呢——这不难想啊,连我这个半吊子产品体验官都能想到……
难道,QQ浏览器你们在憋什么大招么?
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