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手机直播大战拼三点,抢入口秒拍背靠微博无所畏
编辑:王冠雄 发布时间: 2015-11-26 18:26:00    文章来源:百度百家
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手机直播硝烟正浓。


是的,它被视为短视频的入口级产品。既然长视频市场可以诞生优酷土豆、爱奇艺、乐视等一堆市值几十亿美金的公司(这还没算搜狐视频、腾讯视频等为分拆的),许多VC认为短视频也有机会。


于是,花椒、映客、在直播等一大波创业公司拿了风险投资纷纷杀入。面对此情此景,也许手握微博平台无与伦比的战略资源,又刚拿了2亿美金投资的秒拍会“笑而不语”。


为什么?因为手机直播最后无非是拼三点:播主、场景、话题运营能力。而看牌面,秒拍现在手里的牌真是足够多。本期深受读者欢迎的《互联网列传》专栏就来简单八一下,感兴趣的朋友可以关注后查看全部系列文章。(扫描文末二维码,关注可获取更多内幕,每日一深度!)




【秒拍、小咖秀之后,手机直播来了!】


最近,短视频行业江湖有点小震撼。


这便是,前天(11月24日),一下科技正式宣布完成2亿美元的D轮融资。本轮融资由新浪微博领投,红杉资本、韩国YG娱乐等知名投资机构跟投。按投后估值计算,一下科技估值已超过10亿美元,正式跻身著名的“独角兽俱乐部”。


讲“一下科技”,可能许多非互联网行业读者还不太熟悉,但“秒拍”、“小咖秀”可谓大名鼎鼎。一下科技是“秒拍”和“小咖秀”两款领先视频应用产品的出品公司。成立于2011年8月,是中国领先的移动短视频娱乐分享应用和移动视频技术服务提供商,拥有业内一流的视频编解码经验以及视频多媒体运营能力。


数据不会撒谎,其中“秒拍”产品,每日视频上传量超过100万,日播放次数则达到5.1亿次;而“小咖秀”产品,上线短短半年,日活跃用户已突破500万大关!


PC互联网时代,网络视频的主战场公认是长视频。而在移动互联网时代,视频行业大体又可分为短视频、直播视频两大产品形态。而一下科技旗下的“秒拍”+“小咖秀”已经全面覆盖了短视频领域,大家都很好奇,秒拍融这么多钱除了设立生态基金之外,还想干啥产品?


果然,据一下科技CEO韩坤透露,其直播产品将于近期与新浪微博联合推出!未来用户将可以直接在新浪微博里观看直播,双方数据将完全打通。这就意味着,这个手机直播产品几乎是“天生骄傲”!


【直播或是移动互联网的下一个入口级产品】


为什么手机直播突然这么火?


现在,整个中国互联网产业正在发生一场大迁徙,从桌面互联网向移动互联网波澜壮阔、不可逆转的大迁徙。与此同时,科技日新月异带来了 “硬件复兴”,即智能便携设备大爆发。当年的PC互联网,有一个很显著的概念是“在线”:你下线了,关掉电脑便脱离了网络。移动设备则是永远在线,更像是人体的延伸,更接近互联网“连接”的本质。


因此,能否成功顺利将PC上的业务模式平滑迁移到移动上,成了所有互联网公司头上的达摩克里斯之剑。因为在移动端,以超文本链接为核心的Link模式已经完全失效,导致了流量碎片化、场景化。


现在看来,手机上的视频消费和PC消费习惯有很大不同,很大一点就是直播。有人分析到,新时代赋予了新人不一样的价值观,前辈们还在害怕牵手被别人看见,而现在的年轻人则恨不得全天直播自己的生活,我们不能说现代人过于开放,而只是说时代在进步,价值观也被进一步更新。


我认为,这是因为移动设备与生俱来的自带地理位置、近乎实时发布的特点决定的。而新一代互联网原住民用户的特点,决定了对其有着很大的消费偏好。再加上社交网络的加持,就引爆了市场,甚至有成为下一个入口级产品的可能。


“入口”是互联网行业特有的名词。于腾讯,QQ/微信是入口级产品;于阿里巴巴,淘宝是入口级产品。于百度,网页搜索是入口级产品。于360,安全卫士是入口级产品。于小米,手机是入口级产品。于美团,餐饮团购是入口级产品。于滴滴,打出租车是入口级产品。


我在年度培训公开课【重创新】中提出:入口的本质,是一个与用户最“重度连接”的产品或服务,以此为根据地,逐渐延伸企业的整个商业体系。其实,互联网经济的核心模式就是入口模式,互联网公司的秘密就是打造入口级产品!


入口级产品的达摩五指包括:刚需、痛点、高频、场景、连接,对于手机直播而言,刚需(确实存在)、痛点(PC上的体验较差)、高频(经常使用)、强场景(延伸性强),理论上有着成为移动互联网的入口级产品的可能性。


韩坤其实说的很含蓄,但字里行间的意思已经到了。“在完成本次D轮融资后,凭借来自投资人和合作伙伴的支持,一下科技将继续深耕移动短视频领域,加大在移动短视频内容领域的投入,持续提升秒拍和小咖秀的用户体验,并在全球一体化的今天,开始全产业链布局。”


【拼播主、拼场景、拼话题运营】


一下科技与微博将联手推出手机直播产品,意味着新浪微博正式进军炙手可热的移动直播领域。作为国内最具实力的社交媒体,新浪微博的入场必将深刻改变该领域的竞争格局。


为什么?因为窃以为,手机直播大战到最后,无非还是拼三大要素:播主(who)、场景(when+where)、话题运营(what+why+how)。


先说播主。无论是秒拍、小咖秀、美拍、微视、YY、9158,这些视频直播的共同特点是:高颜值或高人气播主!这是现状,谁都得承认。手机直播时代也一样,移动互联网便是以人为核心。手机直播,一定是找能把这件事说得最明白的人来做直播,这才能最大程度发挥手机直播的价值。


再说场景。手机直播与游戏直播看似不在一个领域,其实内容呈现方式没有根本区别,都避不开“人解说+场景”这个套路。光有场景没有解说的内容,哪怕场景是独家的,用户留存时间也会很低;只有匹配场景加入互动式解说,才能最大幅度地提升用户活跃度。


最后说话题运营能力。作为手机直播,本质上还是一个内容产品,话题运营能力极其重要,当年新浪在博客、微博时代横扫所有对手就靠的是这一招。在移动互联网和社交网络叠加的时代,用户快速制作、分享短视频的门槛被大大降低,必然引发多媒体与社交网络的深度媾和,新物种“短视频”华丽登场。实际上,这是一个世界性的趋势。放眼全球,两大短视频应用Vine、Instagram分别依托于Twitter、Facebook两大社交平台,用户数都已经达到千万甚至破亿。


这说明,短视频与社交媒体存在着天然融合的属性:一方面,短视频为社交媒体贡献更优质、更具创意的原创内容,对社交媒体平台以文字、图片为主的媒介形式形成有效补充;另一方面,社交媒体为短视频的快速传播提供了渠道,让优质的内容更容易被挖掘和传播。


那么,一下科技和新浪微博联手推的直播产品,将有着与生俱来的优势。还记得当年TOM中国CEO王雷雷羡慕嫉妒恨地说:“在腾讯QQ上,插根扁担都能开花!”这就说明了超级平台的加持威力。


【结束语】


2G时代,主要是文字内容的创作与分享,WAP类网站风起云涌;3G时代,是图文音频等初级多媒体的时代,社交媒体由此诞生并引领潮流;4G时代,意味着更高速完善的网络,短视频应运而生,所以手机直播火了。


这次秒拍借势微博要做手机直播,这对整个行业都是好事。毕竟手机直播的场景才刚刚开始探索,用户也才刚刚开始玩。有了微博这样的强势社交媒体参战,群雄一起教育市场,这也会加强资本对手机直播的信心。我个人相信,手机直播产业也许会在今后一两年大爆发。


但是,手机直播产业还远远谈不上胜负已定的时候。要知道手机直播对技术和网络的要求是非常高的,服务器和CDN能支撑过亿的短视频用户,但未必就能支撑过亿的直播用户!在视频网站以及BAT还没在直播上真正发力的时候,战争才刚刚开始。


方向对了,就不怕路远。


王冠雄,转型教练。著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。每日一深度,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为英国《金融时报》等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大。详情可百度,业务咨询13521140909。


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作者:重创新之父、互联网+转型教练,中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】,13521140909。




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